2016年经济师考试备考已渐渐开始，网校小编根据往年的考试情况整理了经济师考试工商管理专业备考的一些知识点，希望对您备考经济师有帮助！

【真题】甲企业为了进入国际市场，采用特许经营的形式与目标市场国家的乙企业订立了长期的无形资产转让合同，甲企业采取的进入国际市场的模式是（）

A.直接出口模式

B.契约进入模式

C.投资进入模式

D.间接出口模式

【答案】B

【解析】本题考查企业国际化经营战略。契约进入模式是指企业通过与目标市场国家的企业之间订立长期的、非投资性的无形资产转让合作合同或契约而进入目标国家市场，包括许可证贸易、特许经营、合作生产、管理合同等多种形式。参见教材P26.

【知识点扩展】

企业国际化经营战略

企业参与全球化竞争，在正确选择国际化经营战略类型的基础上，还应根据自身的能力选进入国际市场的模式。进人国际市场模式是指企业进人并参与国外市场进行产品銷售可供选择的方式。归纳起来，具体包括三大类：出口进入模式、契约进人模式和投资进入模式。

出口进入模式是指企业的产品在国内生产，然后通过适当渠道销往国际市场的方式，通常包括直接出口和间接出口两种方式。这是一种传统的企业进入国际市场的方式，比较其他进人模式更为筒单，灵活性强，风险也较低，是目前进入国除市场普遍采取的一种方式。

契约进入模式是指企业通过与目标市场国家的企业之间订立长期的、非投资性的无形资产转让合作合同或契约而进人目标国家市场，包括许可证贸易、特许经营、合作生产、菅理合同等多种形式。与出口进人模式的不同在于契约进人模式下企业输出的是技术、技能和工艺等无形资产，而不仅仅是有形的产品。与投资进入模式的区别则在于没有投资，因而不涉及股权安排。

投资进人模式是指企业在国际目标市场投资建立或扩充一个永久性企业，并对其经营管理拥有一定程度的控制权的市场进人模式。投资模式包括合资进人和独资进入两种形式。合资进人指的是与目标国家的企业联合投资，共同经营、共同分享股权及菅理权，共担风险。合资进人企业可以利用合作伙伴的成熟营销网络，而且由于当地企业的参与，企业容易被东道国所接受。但是也应看到由于股权和管理权的分散，公司经营的协调有时候比较困难，而且公司的技术秘密和商业秘密有可能流失到对方手里，将其培养成将来的竞争对手。独资进人是指企业直接到目标国家投资建厂或并购目标国家的企业。独资经营的方式可以是单纯的装配，也可以是复杂的制造活动。企业可以完全控制整个管理和销售，独立支配所得利润，技术秘密和商业秘密也不易丢失。但是独资要求的资金投人很大，而且市场规模的扩大容易受到限制，还可能面临比较大的政治和经济风险，如货币贬值、外汇管制、政府没收等。

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