1. 企业战略的概念与特征

?企业战略是指企业为了适应未来环境变化，寻求长期生存和稳定发展制定的总体性和长远性的谋划与策略。是企业经营思想的集中体现。其实质是实现外部环境、企业实力和战略目标三者之间的动态平衡

?企业战略具有全局性、系统性、长远性、风险性、抗争性的特征

2. 经营环境的分析方法

?外部环境的调研

?获取口头信息

?获取书面信息

?专题性调研

?外部环境的预测

3. 经营环境的微观分析

?现有竞争对手的分析

?现有竞争对手的数目

?现有竞争对手的经营战略

?竞争对手的产品差异化

?固定成本的高低

?行业成长过剩

?潜在竞争对手的分析

?替代产品或服务威胁分析

?顾客力量分析

?供应商力量分析

4. 经营环境的宏观分析

?政策法律环境

?经济环境

?技术环境

?社会文化环境